Fotos für Website und Google-Profil

Warum sind echte Fotos so wichtig?

Weil jemand, der dein Geschäft noch nicht kennt, nach dem entscheidet, was er vorher sieht: das Schaufenster, den Raum, die Ware, die Menschen. Ein echtes Foto beantwortet diese Fragen, bevor jemand anruft. Ein Katalogbild beantwortet sie nicht — es zeigt einen Laden, den es so nicht gibt.

Google sagt das für das Unternehmensprofil auf seine Weise. Auf der Hilfeseite «Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern» steht «Fotos und Videos hinzufügen» als eigener Tipp, mit der Begründung: «Mit Fotos und Videos können Sie potenziellen Kunden zeigen, was Sie anbieten». Eine Zahl, wie viel das bringt, nennt Google dort nicht, und deshalb steht hier auch keine (support.google.com/business/answer/7091, abgerufen am 25.09.2026).

Zwei Sätze aus der Google-Hilfe zu Fotos im Unternehmensprofil sind besonders praktisch. Ein Foto der Außenansicht hilft deiner Kundschaft, dein Geschäft schneller zu finden, sobald sie in der Nähe ist. Und hat dein Titelbild eine schlechte Qualität, verwendet Google eventuell stattdessen ein Bild, das jemand anderes hochgeladen hat (support.google.com/business/answer/6103862, abgerufen am 25.09.2026). Wer kein gutes eigenes Titelbild hat, überlässt die Auswahl also womöglich anderen.

Für die Website gilt dasselbe. In Googles Empfehlungen für Bilder steht der Satz: «Hochwertige Fotos sprechen Nutzer mehr an als unscharfe oder unklare Bilder.» (developers.google.com/search/docs/appearance/google-images, abgerufen am 25.09.2026).

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Welche Fotos gehören ins Google-Profil?

Das Logo, das Titelbild oben im Profil und unternehmensspezifische Fotos: Diese drei Arten von Bildern unterscheidet Google im Unternehmensprofil. Beim Titelbild schreibt Google dazu, dass es nicht garantiert als erstes Bild erscheint. Für die unternehmensspezifischen Fotos nennt Google je Fotoart eine Mindestanzahl — die Tabelle zeigt die sechs, die für Läden, Lokale, Salons und Werkstätten in Frage kommen.

Damit Fotos bei Google gut zur Geltung kommen, nennt Google für das Unternehmensprofil diese Werte: Format JPG oder PNG, Größe 10 KB bis 5 MB, empfohlen 720 Pixel hoch und 720 Pixel breit, mindestens 250 × 250 Pixel. Das Foto sollte scharf und gut ausgeleuchtet sein. Und wichtig für den Anfang: Deine Fotos sind bei Google erst zu sehen, wenn dein Unternehmensprofil bestätigt ist (support.google.com/business/answer/6103862, abgerufen am 25.09.2026).

Quelle: Google Unternehmensprofil-Hilfe, «Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil», support.google.com/business/answer/6123536, abgerufen am 25.09.2026. Die zwei übrigen Fotoarten auf Googles Liste — Zimmer und Gemeinschaftsbereiche wie Sauna oder Frühstücksraum — betreffen vor allem Hotels und Unterkünfte und fehlen hier deshalb.

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Fotos auf der Website: scharf, aber nicht schwer

Auf der Website zählt zuerst dieselbe Qualität wie im Profil. Im selben Absatz, in dem Google hochwertige Fotos empfiehlt, steht die Kehrseite: Bilder machen oft den größten Teil einer Seite aus und können der Grund sein, dass sie langsam lädt. Google rät deshalb zu aktueller Bildoptimierung und zu responsiven Bildern, also zu verschiedenen Versionen desselben Bildes für verschiedene Bildschirmgrößen (developers.google.com/search/docs/appearance/google-images, abgerufen am 25.09.2026).

Praktisch heißt das: Das Originalfoto aus der Kamera gehört nicht auf die Website, sondern eine Version in der Größe, in der es angezeigt wird. Welche Formate die Google-Suche unterstützt, steht auf derselben Seite: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF.

Und zwei Kleinigkeiten, die man leicht vergisst. Erstens ein Dateiname, der sagt, was drauf ist: Google nennt «my-new-black-kitten.jpg» besser als «IMG00023.JPG». Zweitens ein Alt-Text, der das Bild beschreibt. Den nennt Google das wichtigste Attribut, um einem Bild zusätzliche Informationen mitzugeben; er hilft auch Menschen, die Bilder nicht sehen können. Mit Suchbegriffen vollstopfen solltest du ihn nicht: Davor warnt Google ausdrücklich, weil die Seite sonst als Spam eingestuft werden kann.

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KI-Bilder und Stockfotos statt eigener Fotos?

Für das Google-Profil ist das der falsche Weg, auch wenn ein generiertes Bild schnell gemacht ist und oft glatter aussieht als ein Handyfoto: Google rät, Fotos nicht stark zu bearbeiten und «nicht zu viele Filter oder KI-Tools» zu verwenden. «Es kommt auf die realistische Darstellung an.» (support.google.com/business/answer/6123536, abgerufen am 25.09.2026).

Auch ohne Regel spricht der Alltag dagegen: Wer wegen eines Fotos kommt, will den Laden, das Gericht und die Menschen vorfinden, die er gesehen hat. Ein Bild, das schöner ist als die Wirklichkeit, enttäuscht an der Tür.

Auf der Website kann ein Symbolbild für Stimmung sorgen — als Stimmung, nicht als Foto deines Ladens, deines Teams oder deiner Produkte. Und auch bei einem Stockfoto gilt: Du brauchst eine Lizenz, die deine Nutzung abdeckt.

Wem gehört ein Foto — und wer darf drauf sein?

Dem, der es gemacht hat: Nach deutschem Recht hat er das Recht daran (§ 72 UrhG). Und wer auf dem Foto erkennbar ist, muss der Veröffentlichung grundsätzlich zustimmen (§ 22 KunstUrhG). Diese zwei Regeln solltest du kennen, bevor ein Foto online geht. Hier steht, was im Gesetz steht, mit Link zum amtlichen Text; eine Rechtsberatung ist das nicht.

Erstens das Urheberrecht. Nach deutschem Recht ist nicht nur das künstlerische Foto geschützt (Lichtbildwerk, § 2 UrhG), sondern auch das einfache Lichtbild (§ 72 UrhG), und dort heißt es: «Das Recht nach Absatz 1 steht dem Lichtbildner zu.» — also dem, der das Foto gemacht hat. Du bekommst davon ein Nutzungsrecht. Wie weit es reicht, wird vereinbart: einfach oder ausschließlich, räumlich, zeitlich oder inhaltlich beschränkt (§ 31 Abs. 1 UrhG). Sind die Nutzungsarten nicht ausdrücklich einzeln bezeichnet, entscheidet der Vertragszweck, wofür du die Fotos nutzen darfst (§ 31 Abs. 5 UrhG). Deshalb lohnt es sich, schriftlich festzuhalten, ob die Fotos auf Website, Google-Profil, Social Media, Flyer oder Verpackung dürfen.

Zweitens das Recht am eigenen Bild. § 22 KunstUrhG sagt: «Bildnisse dürfen nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden.» Wer auf deinem Foto erkennbar ist — Team, Kundschaft, Familie —, muss also grundsätzlich einverstanden sein, bevor das Bild auf der Website oder im Google-Profil steht. Ausnahmen nennt § 23 KunstUrhG, zum Beispiel für Personen, die nur als Beiwerk neben einer Örtlichkeit erscheinen. Ob so eine Ausnahme greift, ist eine Rechtsfrage. Einfacher ist, vorher zu fragen und die Zustimmung schriftlich zu haben.

Gesetzestexte abgerufen am 25.09.2026 bei gesetze-im-internet.de. Die Spalte «Was drinsteht» fasst den Text zusammen; verbindlich ist der Wortlaut hinter dem Link. Für Fotos von Menschen gelten daneben weitere Regeln; im Zweifel hol dir rechtlichen Rat.

Warum ein Fotograf Geld kostet

«Warum ist ein Fotograf so teuer?» ist eine der Fragen, die Google bei der Suche «fotograf wuppertal» zusätzlich zu den Ergebnissen anzeigt (Stand 15.09.2026). Eine Preisliste der Fotografen in Wuppertal haben wir nicht erhoben. Deshalb steht hier keine Zahl — auch keine geschätzte.

Erklären kann man, wofür man bezahlt. Die Zeit vor Ort ist nur der sichtbare Teil: Davor kommen Absprache und Planung, danach die Auswahl und die Bearbeitung der Bilder. Dazu kommt die Ausrüstung, die ein Profi mitbringt — Kamera, Objektive, Licht.

Und ein Teil, der im Preis steckt, ohne dass man ihn sieht: die Rechte. Nach deutschem Urheberrecht hat das Recht an einem Foto der, der es gemacht hat (§ 72 UrhG), und du erwirbst ein Nutzungsrecht, dessen Umfang vereinbart wird (§ 31 UrhG). Ein Foto nur für die eigene Website ist deshalb eine andere Vereinbarung als eines, das zusätzlich auf Plakate, in Anzeigen und auf Verpackungen soll.

Umgekehrt heißt das: Ein günstiger Termin ist kein gutes Geschäft, wenn danach unklar ist, wofür du die Bilder nutzen darfst. Frag das vorher, bei jedem Fotografen — auch bei uns.

Einen Fotografen in Wuppertal finden

Wenn du lieber direkt einen Fotografen beauftragst, klär vorher vier Dinge: Was genau wird fotografiert, wie viele Bilder bekommst du, in welchem Format, und wofür darfst du sie nutzen.

«Fotograf Wuppertal» wird im Schnitt 200-mal im Monat gesucht, «Fotostudio Wuppertal» 100-mal (SISTRIX, Durchschnitt pro Monat in Deutschland, Stand 15.09.2026). Bei der Suche «fotograf wuppertal» hat Google am 15.09.2026 oben im Kartenbereich diese drei Einträge gezeigt. Wir nennen sie, weil Google sie dort zeigt. Eine Empfehlung ist das nicht, und über eine Zusammenarbeit sagt es nichts.

Google-Suche «fotograf wuppertal» auf google.de, gesucht von Wuppertal aus, abgerufen am 15.09.2026. So wie Google die Einträge an diesem Tag zeigte; Sterne und Bewertungen können sich seitdem geändert haben.

Quellen

Die Google-Regeln auf dieser Seite stammen aus Googles eigenen Hilfeseiten, die wir am 25.09.2026 gelesen und am 28.09.2026 noch einmal geprüft haben. Die Gesetzestexte sind oben in ihrer Tabelle verlinkt.